國潮國貨，品質生活。2月20日，為期5天的老字號新春購物節在濟南舜耕國際會展中心圓滿落幕。購物節深入貫徹落實省委省政府擴大內需的決策部署，把恢復和擴大消費擺在優先位置，針對節后市場的傳統消費淡季，山東省商務廳充分發揮老字號在建設民族品牌、全面促進消費、堅定文化自信等方面的積極作用，堅持早謀劃、早部署、早行動，持續活躍新春消費市場，全面促進消費升級。
據統計，5天展期共有5萬余人次到場參觀消費，來自全國10個省近200家老字號企業共實現現場交易額1021萬元，簽訂各類意向訂單額4110萬元，以升騰“煙火氣”營造濃濃“幸福味”，打造了一場熱鬧紅火的新春消費盛宴，實現消費市場的“開門紅”。
人氣爆棚的消費盛宴
“一早到現在就沒閑著，特別能感受到大家對野風酥產品的喜愛。”濟南野風酥副總經理劉俊亮邊攤著煎餅邊介紹說，今天僅煎餅一個單品，帶來的400斤全賣光，不得不從周邊緊急調貨！
德州扒雞、超意興、紙皮包子、四喜居、亓家將等企業展臺前，一道道誘人的“山東味道”預制菜讓前來的市民應接不暇，現場升騰的“煙火氣”傳遞出消費提振的信心和力量。
在工藝品展區，福人樓、吉紋齋、銅金蟾、愛瑞派、康巴絲等展位前人流不斷。“康巴絲”曾是濟南人的驕傲，以“康巴絲為您報時”存在人們的記憶中。在購物節上看到，歷經變遷的康巴絲憑借精湛的工藝、精確的走時，再次成為大家認可的“國民品牌”，回歸尋常百姓人家。
“老字號是我國工商業歷史發展中孕育的‘金字招牌’，既有很高的經濟價值，也有豐富的文化價值，在建設物質富足、精神富有的社會主義現代化國家中發揮重要作用。”商務部流通發展司副司長趙濤說。
消費升級的市場良機
近年來，國貨越來越受到消費者歡迎，不僅吸引了越來越多年輕消費者的青睞，還讓不少老字號“老樹發新枝”。
購物節現場，東阿阿膠著眼于中醫藥傳承創新發展趨勢，憑借扎實可靠的產品質量和行業品牌影響力，推出符合年輕人消費習慣新品“奈雪東阿阿膠奶茶”，受到了眾多與會嘉賓和年輕消費者的追捧。智慧國藥宏濟堂作為擁有116年歷史的中華老字號，不僅展示了智慧藥房及中成藥產品體系，還有宏濟堂阿膠、漢御和清膏等系列健康產品，全方位護佑百姓安康，讓大眾感受宏濟堂的智慧國藥魅力。
在二樓西南側的調味釀造展區，玉堂醬園、崔字牌、德馨齋、玉兔、樂家客等展臺前人頭攢動。玉堂醬園充分發揮“中華老字號”品牌優勢，突出醬菜傳統優勢，在守正創新上下功夫，改良推出低鹽、低糖新醬菜，公司順應國潮趨勢推出的“醉蟹”等產品喚起不少人懷舊情懷。作為濟南人舌尖上的記憶，德馨齋堅守“咫尺匠心，明德惟馨”的齋訓，積極推動餐飲產品食品化和線上化的發展，老字號美食不僅可以現場帶走，還可以通過線上渠道一鍵送到家。承襲600多年的古法傳統水代法生產技藝的崔字牌小磨香油，取優質芝麻之精華，聚醇香營養于一體，香味濃郁，深受消費者的青睞和好評。
酒水展區，魯酒典范蘭陵美酒、北方醬香典范景陽岡賴茆酒、生態釀酒倡導者百脈泉酒業、魯北第一窖洛北春酒業、國內最大的葡萄酒生產企業張裕等眾多酒企，競相亮相購物節現場，組團展示齊魯美酒品牌形象，推動山東酒水行業實現更高質量發展。
最強折扣的促銷大戲
面對市民高漲的消費熱情，組委會聯合眾多參展企業在不同時間節點開展優惠促銷舉措，讓群眾享受到實實在在的讓利優惠。
“香油每斤比在超市便宜了3元左右，買的其他食品、調味料等價格都很劃算，還能現場試吃，買著很放心。”一早就來購物的濟南市民刁先生說。購物節期間，魯味齋、樂家客、巧媳婦、金勝、燕陵、英翔等眾多參展企業在不同時間節點還舉辦“一元秒殺”等豐富多彩的特惠活動，最大程度讓利于民，為群眾帶來暖心舒心的消費體驗。
購物節上，2023“齊魯新春美食月”也同步啟動。據山東省商務廳副廳長、一級巡視員王洪平介紹，活動期間，全省16市將舉辦30余場具有地域飲食文化特色的餐飲促消費活動，美團也將推出《助力山東餐飲業發展八大舉措》，省財政安排3000萬元對各市2023年發放餐飲消費券給予補助。通過“政策+活動”雙輪驅動，進一步激發人民群眾消費熱情，提振消費信心，繁榮活躍餐飲消費市場。
交流展示的合作平臺
老字號是我國工商業歷史發展中孕育的“金字招牌”，本次新春購物節為老字號樹品牌、拓市場、促消費搭建了新平臺。
開幕式當日，玉堂醬園與濟南超意興達成合作，現場簽署戰略協議，超意興“甄選優質原材料，精心烹制美味可口、營養均衡的菜品，平價銷售給顧客”的企業經營理念，與百年老字號玉堂醬園一直秉承的“優選原料、精心釀造、匠心工藝、周到服務”相得益彰。未來雙方將在產品體系、市場渠道、品牌戰略等方面深度融合，味壓江南的“玉堂醬菜”與齊魯傳統名吃“把子肉”共同撫慰市民舌尖上的味蕾，攜手共創百年品牌新局面。
除此之外，購物節現場，濟南文旅發展集團與泰山桃木王達成初步采購意向，泰山桃木王的桃木劍、如意、家具、擺件等創意產品有望走進大明湖、趵突泉、五龍潭等景區；山東高速服務開發集團也專程來到現場，擬選了30余家老字號產業入駐高速服務區，打造老字號公共品牌旗艦店，進一步提升服務區購物場景，為社會公眾提供更加溫馨的出行體驗，助力經濟復蘇。
“歷經歲月洗禮的老字號，以其濃厚的傳統文化底蘊和信得過的產品服務質量，越來越受到消費者的青睞，成為消費新亮點。”王洪平表示，本次“老字號新春購物節暨齊魯新春美食月”活動以更高品質的商品供給、更加新穎的消費場景，讓廣大市民在品味老字號的過程中，碰撞出新的情感記憶，收獲更多的幸福感。
